В истории моды 20-е г. ознаменовались переходом от романтических ноток к модернизму. Происходило это медленно, поэтому создались два лагеря: романтиков и модернистов. Первый возглавляла Жанна Ланван, основавшая Lanvin. В фасонах преобладали нежные платья с воздушными оборками в сахарно-пастельных оттенках, которые носились в сочетании с романтическими соломенными шляпками, обшитыми лентами, и туфлями с кружевной отделкой. Модернисты, с идейным вдохновителем Жаком Дусе, предпочитают образ la garçonne (пацан). Название la garçonne было позаимствовано из одноименного произведения Виктора Маргерита, повествующего о независимой энергичной девушке, ищущей новой жизни.
В США, в Великобритании слабый пол добивается избирательских прав, и женщины стремятся к равноправию с мужчинами даже в одежде. Мужской стиль проявляется в новой моде: простой прямой силуэт платья, отложной воротник, легкое украшение в виде нити жемчуга на шее, аккуратная шляпка-колокол, гладкие кожаные туфли без декора. Дополняли имидж короткая стрижка «боб» и выразительно очерченные глаза и брови.
Постепенно минимализм набирает высоту, отодвигая романтизм, и «флагманами» моды провозглашаются Жан Пату и Коко Шанель. Они решаются переодеть женщину в скромный наряд a la garçonne, чуть позже и в брюки. Но перемены продолжаются: карамельные оттенки заменяет нейтральная гамма — в основном черные, белые и бежевые ткани. Юбки укорачиваются, и появляется акцент на чулки и обувь.
На моде отражается современный ускоряющийся ритм жизни: возникает тенденция к путешествиям, к постоянным перемещениям. А значит, растет потребность у людей в удобной одежде. Тогда Жан Пату создает для женщин прекрасный подарок — коллекцию одежды для занятия спортом: плаванием, гольфом, верховой ездой и горными лыжами. Шанель предлагает модницам элементы мужской одежды: рубашки с манжетами, пиджаки, яхтенные брюки. Она вводит множество украшений, выбирая искусственный камень. В 1926 г. появляется маленькое черное платье, ставшее обязательным нарядом в женском гардеробе.
